2008

活动背景：

单身戒从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲,美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品并且在2006年的日本掀起一阵热潮。

单身戒的交友是随时随地的，当你在咖啡馆、在酒吧、在公车上、在任何角落，都可以注意有没有其他的人戴着单身戒，如果有，你可以大方地上前交谈，相信会有意想不到的结果喔。Singelringen 是瑞典字，代表的是「自信的单身族」 (proud singles)戴的戒指，这个概念由 Johan 发起后，已经在全世界迅速燃烧蔓延，全世界的Singelringer都有机会在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的Singelringer ，美国、欧洲、日本、南美洲、亚洲，singelringen的数目正在飞速增加中。

品牌分析：

品牌个性：美丽、品质、天然、年轻
补充描述：活力、讲究生活品质
品牌文化：单身戒享受单身、等待爱  戴上“单身戒”邂逅你的情缘，从此幸福一生
文化定义：时尚、美丽、高贵、
品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！
对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望

目标人群分析：

用户年龄：16—40岁
用户特征：学生、年轻白领、单身贵族
地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。

CHANet整合营销方案：

CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功索样一次为成果在各互联网渠道上进行投放。在短短1年多的时间里，通过传统banner、文字链、电子杂志、游戏客户端、视频多媒体等各种方式把单身戒的品牌形象和内容服务带给了万家各类网络媒体。
在渠道选择方面，挖掘符合用户群体的各类媒体，综合推广，一方面包括具有主流影响力与声誉度的大媒体，塑造企业形象；另一方面结合与目标用户相关的各大中小媒体，针对各类网站不同特点设计，设计不同类广告原稿，提高CTR转化率。
最后针对目标人群特点，按消费能力符合，地域符合，兴趣符合几条主线选择了女性类，社区类、交友类、休闲游戏类、时尚类、购物网站等女性聚集多的网站等，分门类进行投放和实时的效果分析。

投放媒体示例：

1 土豆背景广告
广告选择了视频背景广告，将视频完整的移植到了广告中，在视频的播放当中，背景广告的展示，利用长时间播放视频的同时，长时间展示单身戒的背景广告，很好的能够引起广大视频观看者注意广告。在视频背景下展示广告，广告面积较大，时间较长，更能有效地引起人们注意。

 

2 网站广告
【网站名】起点中文网
【特点】 原创文学门户
【投放位置】首页 banner

  

【网站名】四月天
【特点】原创文学门户
【投放位置】 首页底部通栏

 

【网站名】榕树下
【特点】原创文学门户
【投放位置】内容通栏

 【网站名】西陆文学
【特点】原创文学门户
【投放位置】对联首页

效果分析
在一年多的推广期中，我们为客户大力宣传，使得其品牌知名度在国内大大提升，并且由于采用按效果付费的方式，大大节省了客户的广告费用开支，所花成本仅是购买广告位的十分之一。

并且在投放过程中，由于CHANet采取渠道众多，我们在上万家广告中精选几百家至上千家媒体推广，通过CHANet的广告监测系统和管理后台，客户可以直观的比较各个媒体的pv，click，action及各种转化率参数，因此在完成广告投放目标以外，还为客户采集了大量媒体数据资料。总结成果我们可以看出在该活动推广中，每天的广告浏览数大概有10000000，总点击数与总浏览数之比可达到0.15%，而成果数与总点击数之比可高达2%，
数据资料表明，很多受众人群经常会在一些时尚娱乐等网站中去获取所需信息和资源；而在文学和生活类等方面，由于消费群体交集较大也取得了不错的成果。由于我们结合网站按tag标签分类的特点，采用按效果付费方式去衡量众多tag标签的转化比，最终发现有诸如“美容”，“时尚”，“健康”，“自然”，“免费”等tag标签取得了不俗的成果。为客户下一步的广告投放提供了大量有用的参考数据和经验值，对其进一步优化接下来的媒体投放方案及投放策略起到了极大的帮助作用。

最近在玩Google Adwords，没想到找到个Bug（不知道Google自己知道吗）。

Google Adwords广告有个根据地域显示广告的功能，比如我希望我的广告只在上海显示，那么当一个浙江的网友搜索时是不会看到我的广告的。同理，在中国投放的广告，国外的网友理论上也是不应该看到的。不过现在有办法让国外网友看到只在中国投放的广告了。方法很简单，只需要把搜索结果网址中的 www.google.com 改成 www.google.cn 即可。

也就是说当搜索结果的网址是以www.google.cn开头是，根据地域显示广告的功能会部分失效。大家可以实验一下，用国外代理服务器上Google.com搜索”上海搬家”，你会发现右边一个广告都没有，此时把浏览器里面的google.com换成google.cn，怎么样广告全部出来了。

不过当此时点击广告，Google Adwords是否还会计费呢？有兴趣的朋友可以来实验一下。

“网赚”，通过网络赚钱，应该是一个很中性的词，但在一部分联盟业者来看，“网赚”确实是一个不怎么受欢迎的词语。在国内搜一下“网赚”这个词，出现在搜索引擎中的大部分网站都在讨论如何找到赚钱的“捷径”，比如有拉下线的、有教作弊的，很少看到正正规规谈网赚的内容，所以现在大多联盟业者听到“网赚”即避之。

其实通过对效果广告联盟（Affiliate）的一些了解，我认为现在缺少的正式“网赚”人。广告联盟之所以能够让广大中小媒体赚钱，正是因为他特殊的以效果计费的模式，通过这种模式，网站不需要依靠庞大的流量，只需要你的网站能说服访客进行注册或购买即可。所以想通过广告联盟来盈利，必须要有做一个“网赚”人的想法，从做站到推广，每一步都在考虑如何赚钱。比如易价网、返利网、POLO服饰网，从这些成功的案例中我们都可以看出经营者的心思，他们的目标很明确，要通过并且现阶段只通过广告联盟来盈利，所以他们都做到了。只是在现在的联盟中，类似的“网赚”人还是太少，虽然有些人做的网站非常成功，有非常大的流量，但是通过广告联盟只能赚个几百元，原因应该就在这里。

“网赚”并不是一个贬义词，用心“网赚”你会发现他很美好。

P.S 推荐一个不错的论坛，中国站长与广告论坛。

上一篇博客内容是关于维度的统计，其中提到了热点图，并且也看到有其他人在讨论这个东西（看这里），今天借此机会就再推荐一个热点图预测的网站——风鬼（www.feng-gui.com）。

风鬼网站使用非常方便，只需要将自己网站的截图上传即可，然后风鬼就会生成类似上面这样一张热点图，还标明了轨迹。基本上他的热点图还是挺准确的，我同时问了几位其他朋友第一眼关注内容，和热点图中标明的基本一致。

热点图的预测是检验网页是否按照自己的初衷来突出重点，配合一些统计系统提供的热点图统计来大致检验，这样来对网页优化应该还是很有帮助的吧。

一周前试用了新推出的维度统计，主要是对里面的性别统计和鼠标行为分析比较感兴趣。但是经过一周的试用，总体来说没看到什么亮点，到是发现很多问题。

先说说好的地方吧，性别统计挺有新意，这个是唯一在其他统计系统中所没有的。维度的性别统计是根据链接来分析的，对链接文字进行分词，然后再进行性别概率统计，更详细的可以看维度官方博客的这篇文章。这种分析方法看似准确，但不一定科学。举例来说，凡客诚品这个网站从分词来看一定是男性居多，但实际上男女比例基本持平，甚至女性高于男性。

另一个是鼠标行为分析，这个感觉和Google Analytics里面的网站覆盖图很类似，只不过他用热点图的形式表现出来。可惜试用一周以来都没有看到对我网站的鼠标行为分析，难道是数据量太小无法统计？

不足的地方是维度现在的统计十分不准确，和我在51.la和Google Analytics比较，至少少了1/3~2/3的数据。不过这个应该是在今后能够解决的问题。另外需要下载客户端查看统计信息也是我比较不喜欢的，每换一台电脑就需要再下载一次客户端，没有网页版来的方便。

至于其他方面，还真没看出和其他统计系统有什么不同，反而感觉那些网页版的用起来更顺手些。

现在有10个使用邀请，虽然官方说8月1日就要开放注册了，但是如果你想提前一周用的话，那么就留下你的E-mail吧。

前天晚上升级Wordpress到2.6的版本，没想到这次升级是如此波折。
下载新版本上传后，打开升级文件始终报错，在Google上也没找到类似的错误，所以一时还无法解决。最后决定重新安装2.33的旧版本，哪知一连串的问题又接踵而至，一会儿是权限问题、一会儿是函数调用报错，更离谱的是能打开网站后竟然显示的都是乱码，而且不是编码问题。然后去看数据库，果然里面也是乱码。好在升级前已经备份过数据库，重新上传应该就可以了，但是上传的数据库依然显示乱码。无语。估计是备份的时候就出了问题，没有确认就去升级了，导致了不可挽回的错误。
不过万幸的是Google、Baidu还忠实地保留着我的博客，最后全新安装了Wordpress 2.6，并且利用网页快照的功能将文章一篇篇重新录入。
这次重新安装博客后，特地安装了WordPress Database Backup插件，可以设置定期备份并发送到我的邮箱。当然更加体会到“细节决定成败”。

最近一家中国网站引起了日本广告联盟的注意，就是上图中这家19988.net日本注册任务专家的网站，因为他为日本广告联盟带去了非常多的数据，只是这些数据的质量却非常之差，绝大多数的注册都被认定为作弊数据。其实我想说的重点是，就是这样的网站，让日本一些返点网站（back point）面临关闭的命运。

这家网站操作的模式是教授指导中国用户进行广告注册活动，然后19988.net会从广告主这边得到广告佣金，然后再按照一定的比例将佣金返给参与广告注 册的用户。这家网站的特色是教授用户如何注册广告活动，每一步都会用图片表现出来，哪里改填什么，该点击什么按钮，非常详细。由于日本的很多注册类广告都 要求注册者提供真实的个人信息，并且限定只有日本的IP才可以参与。所以19988.net同时还出售日本人的个人资料，2元一份，资料中包括姓名、性别、住址、电子邮件等个人信息，2 元一份资料可以同时进行多个广告注册活动。并且19988.net还提供多种伪造IP的方法，比如VPN代理服务器。这样，无论从资料的真实性（逻辑真实）还是IP的匹配上都能骗过广告联盟（不仅是系统，而且人工）。也可以说19988.net就是一家很纯粹的作弊网站。

一般遇到这样的网站，广告联盟直接拒绝他投放广告即可，但是19988.net并不仅仅是通过广告联盟直接获取广告，他通过日本返点类的网站获取广告，所以广告联盟没有办法监控并限制他，直接导致的结果是返点类的网站数据质量变得非常差，遭到广告主和广告联盟的拒绝。所以有前面提到的返点网站面临关闭的命运。

其实类似的例子也发生在欧美的一些广告联盟，比如一些赌博网站提供免费试玩的代币券，然后站长就用这些代币进行赌博，输了没有损失，赢了就把钱取出来。这样重复的操作，每个月也有可观的收入。当然最后广告主也发现了这种情况，就禁止中国用户继续投放广告。

凡客诚品是目前在广告联盟中发展势头非常不错的一家男装直营网站，他的模式和PPG类似，据报道说VANCL快要替代了PPG了（看这里）。就做联盟的情况看下来，VANCL目前确实有赶超PPG的趋势。

所有的成功都不是没有原因的，凡客也不是仅仅靠多做了些广告就能胜过别人的。今天不评论凡客衬衫的质量怎么样，仅是想从网站设计方面来和其他类似的网站比较一下， 看看这些小细节如何让消费者有如此高的下单率。

首先是首页的设计，几乎将所有产品及折扣都展示在消费者面前，并且图片做得也很诱人，非常容易让消费者继续点击看下去。而其他一些类似的网站都模仿PPG，只放了一张衬衫的图片，如果这种图片不能吸引到消费者，他可能就关闭浏览器了 。在产品页面，凡客也尽量把相关产品的礼包优惠装展示在网页左边，这个做法也让凡客的用户经常会从单买一件转而选择优惠套装。这在其他网站也并不多见。

然后是购物车及结算页面，我认为这也是凡客能制胜的法宝。当一个新用户在凡客网站购物时，商品会先进入购物车，紧接着来到结算页面，提示你还未注 册，接着就来到注册页面，随后问你继续购物还是进入结算页面，再后面就是选择送货、支付方式，完成购买。这样一口气下来，你可能觉得是再正常不过的，但是 却有一半以上的网站做不到，在其他网站购物时，在你填完注册信息后，页面会跳转到首页，甚至之前在购物车里面的商品都不见了，遇到这种情况多少消费者会放 弃购物呢？

当然，凡客诚品网站有一个很大的问题，凡客网站无法再Firefox浏览器中购物，不仅是选择商品的时候，在结算页面也会遇到错误。好在现在使用Firefox的用户大概只有5%，对凡客产生的影响还不至于太大。但我认为这是做网站最基本的，希望凡客能改进一下。

今天举凡客的例子，也是想说广告主在投放广告前一定要先把基本的工作做好，否则广告打得再大，最终的效果都不会令人如意的。

附：
VANCL凡客诚品网站
PPG网站
olomo欧莱诺网站
carris凯黎世网站
AVER艾夫尔网站

ニコニコ动画是目前在日本非常火的视频网站，据说现在已经和YouTube Japan旗鼓相当了，今天突然要介绍这样一个视频站是因为听闻ニコニコ动画通过Affiliate广告的收入已经超过1亿日元了。

ニコニコ动画最有特色的地方就是他的视频评论，普通的评论是显示在视频下面的，而NICONICO则是将评论放在了视频里面，而且是满屏的评论，有些甚至把视频的原貌都遮盖地差不多了。

组曲NICONICO动画也是其一大特色，所谓组曲就是NICONICO将一段时间内最热门的几十首歌曲巧妙的连接在一起并上传到网站，这一组曲迅速引起用户的回响，并出现了用户自己录制上传的组曲，这些组曲甚至有来自台湾、香港的网友。

NICONICO的发展也并不是一帆风顺的，早期他是将YouTube的视频放在自己网站，并提供在视频上留言的服务。差不多几个月后 YouTube禁止了他这种链接视频的权利。好在在其他人的帮助下，NICONICO开始提供视频储存服务，凭借这种新颖的视频留言，NICONICO动 画发展成日本目前最受欢迎的视频网站之一。

NICONICO动画的盈利主要是靠会员收费和广告。和一般视频网站不同，用户必须要有NICONICO的帐号才可以看网站中的视频。会员又分为免 费和收费，免费会员甚至在观看时段上都有限制，要想完全体验NICONICO动画的乐趣就只能乖乖缴费了。另一方面，NICONICO动画利用Google Adsense和Affiliate广告（主要是亚马逊）来获取收入，网站根据视频的标题内容、Tag选择亚马逊中相关的产品吸引用户购买。

另外提一下的是，NICONICO动画已经有了台湾版（tw.nicovideo.jp），但为了和YouTube同期退出，没汉化好就上线了，目前的用户体验不佳。动漫游影音精选则是中国内地的NICONICO动画拷贝版，好像里面的视频内容也来自NICONICO。

附一些组曲NICONICO动画（注册登录后才能看哦）：
原版组曲NICONICO动画：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm500873
台湾合唱版：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm746146
日本回敬台湾版：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm1538455
香港网友唱的组曲：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm1737608

这两天几乎每天都会锁定中央电视台，虽然四川发生了如此大的灾难，但是看看身边所有人的行动，被深深感动了，越来越喜欢中国了。

5月19日～5月21日是全国哀悼日，让我们一起为遇难的同胞致哀。