推荐 Archive

活动背景：

单身戒从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲,美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品并且在2006年的日本掀起一阵热潮。

单身戒的交友是随时随地的，当你在咖啡馆、在酒吧、在公车上、在任何角落，都可以注意有没有其他的人戴着单身戒，如果有，你可以大方地上前交谈，相信会有意想不到的结果喔。Singelringen 是瑞典字，代表的是「自信的单身族」 (proud singles)戴的戒指，这个概念由 Johan 发起后，已经在全世界迅速燃烧蔓延，全世界的Singelringer都有机会在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的Singelringer ，美国、欧洲、日本、南美洲、亚洲，singelringen的数目正在飞速增加中。

品牌分析：

品牌个性：美丽、品质、天然、年轻
补充描述：活力、讲究生活品质
品牌文化：单身戒享受单身、等待爱  戴上“单身戒”邂逅你的情缘，从此幸福一生
文化定义：时尚、美丽、高贵、
品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！
对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望

目标人群分析：

用户年龄：16—40岁
用户特征：学生、年轻白领、单身贵族
地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。

CHANet整合营销方案：

CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功索样一次为成果在各互联网渠道上进行投放。在短短1年多的时间里，通过传统banner、文字链、电子杂志、游戏客户端、视频多媒体等各种方式把单身戒的品牌形象和内容服务带给了万家各类网络媒体。
在渠道选择方面，挖掘符合用户群体的各类媒体，综合推广，一方面包括具有主流影响力与声誉度的大媒体，塑造企业形象；另一方面结合与目标用户相关的各大中小媒体，针对各类网站不同特点设计，设计不同类广告原稿，提高CTR转化率。
最后针对目标人群特点，按消费能力符合，地域符合，兴趣符合几条主线选择了女性类，社区类、交友类、休闲游戏类、时尚类、购物网站等女性聚集多的网站等，分门类进行投放和实时的效果分析。

投放媒体示例：

1 土豆背景广告
广告选择了视频背景广告，将视频完整的移植到了广告中，在视频的播放当中，背景广告的展示，利用长时间播放视频的同时，长时间展示单身戒的背景广告，很好的能够引起广大视频观看者注意广告。在视频背景下展示广告，广告面积较大，时间较长，更能有效地引起人们注意。

 

2 网站广告
【网站名】起点中文网
【特点】 原创文学门户
【投放位置】首页 banner

  

【网站名】四月天
【特点】原创文学门户
【投放位置】 首页底部通栏

 

【网站名】榕树下
【特点】原创文学门户
【投放位置】内容通栏

 【网站名】西陆文学
【特点】原创文学门户
【投放位置】对联首页

效果分析
在一年多的推广期中，我们为客户大力宣传，使得其品牌知名度在国内大大提升，并且由于采用按效果付费的方式，大大节省了客户的广告费用开支，所花成本仅是购买广告位的十分之一。

并且在投放过程中，由于CHANet采取渠道众多，我们在上万家广告中精选几百家至上千家媒体推广，通过CHANet的广告监测系统和管理后台，客户可以直观的比较各个媒体的pv，click，action及各种转化率参数，因此在完成广告投放目标以外，还为客户采集了大量媒体数据资料。总结成果我们可以看出在该活动推广中，每天的广告浏览数大概有10000000，总点击数与总浏览数之比可达到0.15%，而成果数与总点击数之比可高达2%，
数据资料表明，很多受众人群经常会在一些时尚娱乐等网站中去获取所需信息和资源；而在文学和生活类等方面，由于消费群体交集较大也取得了不错的成果。由于我们结合网站按tag标签分类的特点，采用按效果付费方式去衡量众多tag标签的转化比，最终发现有诸如“美容”，“时尚”，“健康”，“自然”，“免费”等tag标签取得了不俗的成果。为客户下一步的广告投放提供了大量有用的参考数据和经验值，对其进一步优化接下来的媒体投放方案及投放策略起到了极大的帮助作用。

上一篇博客内容是关于维度的统计，其中提到了热点图，并且也看到有其他人在讨论这个东西（看这里），今天借此机会就再推荐一个热点图预测的网站——风鬼（www.feng-gui.com）。

风鬼网站使用非常方便，只需要将自己网站的截图上传即可，然后风鬼就会生成类似上面这样一张热点图，还标明了轨迹。基本上他的热点图还是挺准确的，我同时问了几位其他朋友第一眼关注内容，和热点图中标明的基本一致。

热点图的预测是检验网页是否按照自己的初衷来突出重点，配合一些统计系统提供的热点图统计来大致检验，这样来对网页优化应该还是很有帮助的吧。

ニコニコ动画是目前在日本非常火的视频网站，据说现在已经和YouTube Japan旗鼓相当了，今天突然要介绍这样一个视频站是因为听闻ニコニコ动画通过Affiliate广告的收入已经超过1亿日元了。

ニコニコ动画最有特色的地方就是他的视频评论，普通的评论是显示在视频下面的，而NICONICO则是将评论放在了视频里面，而且是满屏的评论，有些甚至把视频的原貌都遮盖地差不多了。

组曲NICONICO动画也是其一大特色，所谓组曲就是NICONICO将一段时间内最热门的几十首歌曲巧妙的连接在一起并上传到网站，这一组曲迅速引起用户的回响，并出现了用户自己录制上传的组曲，这些组曲甚至有来自台湾、香港的网友。

NICONICO的发展也并不是一帆风顺的，早期他是将YouTube的视频放在自己网站，并提供在视频上留言的服务。差不多几个月后 YouTube禁止了他这种链接视频的权利。好在在其他人的帮助下，NICONICO开始提供视频储存服务，凭借这种新颖的视频留言，NICONICO动 画发展成日本目前最受欢迎的视频网站之一。

NICONICO动画的盈利主要是靠会员收费和广告。和一般视频网站不同，用户必须要有NICONICO的帐号才可以看网站中的视频。会员又分为免 费和收费，免费会员甚至在观看时段上都有限制，要想完全体验NICONICO动画的乐趣就只能乖乖缴费了。另一方面，NICONICO动画利用Google Adsense和Affiliate广告（主要是亚马逊）来获取收入，网站根据视频的标题内容、Tag选择亚马逊中相关的产品吸引用户购买。

另外提一下的是，NICONICO动画已经有了台湾版（tw.nicovideo.jp），但为了和YouTube同期退出，没汉化好就上线了，目前的用户体验不佳。动漫游影音精选则是中国内地的NICONICO动画拷贝版，好像里面的视频内容也来自NICONICO。

附一些组曲NICONICO动画（注册登录后才能看哦）：
原版组曲NICONICO动画：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm500873
台湾合唱版：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm746146
日本回敬台湾版：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm1538455
香港网友唱的组曲：http://tw.nicovideo.jp/watch/sm1737608