联盟新闻 Archive

Pconline也要开始做广告联盟了。据悉，太平洋联盟已于2月28日试运行，3月5日正式上线。

太平洋联盟隶属于太平洋专业网站群，旗下拥有国内知名五大专业垂直资讯门户：太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋游戏网、太平洋女性网以及太平洋亲子网 ，分别在各领域为消费者及业界提供专业、及时、精准的资讯服务。

太平洋联盟提供包括IT资讯（图片）、汽车资讯（图片）、时尚女性资讯（图片）、游戏资讯（图片）等产品，与广大网站之间进行开放性合作，加盟合作伙伴可以通过最简单的方式丰富网站内容并创造收益。

太平洋联盟旨在通过联盟平台，将太平洋专业网站群的丰富资讯内容服务更多终端用户，提升联盟合作伙伴网站内容价值，并为合作伙伴创造更多收益，与合作伙伴分享价值并促进更加强大！

从以上来自太平洋联盟的介绍看，太平洋联盟主要是作为集团网站推广的补充，其对加入的网站要求相对较高，要求拥有独立国际域名、Alexa排名百万以内。同时联盟承诺每周支付佣金，这也对联盟本身提出了比较高的要求。

当我们还在讨论广告2.0是什么的时候，广告3.0的概念已经悄然诞生。

2008年3月10日，爱德威广告旗下的CHANet成果网正式宣布其智能比价广告上线，标志着网络广告正式迈入3.0时代。

互联网广告的发展大致经历了3个时代，早期的1.0时代广告主要以曝光率来评估广告效果，实际是广告效率低下。以Google为代表的2.0时代广 告则强调广告精准定位，实现了用户与广告的简单互动。而3.0时代的广告，不仅拥有之前所有的特色，更关注用户行为，真正实现用户、媒体、广告三方互动， 大大提高了广告投放效率。

与1.0时代的广告相比，2.0时代的广告已经先进很多倍，广告不仅实现了根据地域、时间进行定位，甚至可以通过分析网站的内容进行广告匹配，其所 做的是尽可能的猜测目标用户的特征，从而实现单向的精准分析。2.0广告的优势在于精准定位，但其弊端也由此而产生，因为所谓的精准结果都是单向的预测， 实际往往是显示的广告与目标群体差距甚远。进入3.0时代的广告则懂得充分与媒体、用户互动，由最了解自己用户的媒体决定如何显示广告，解决了单向定位的 问题。同时广告内容也将依据消费习惯与终端用户进行互动，广告本身成为有趣的内容，潜移默化中鼓动用户产生广告行为。

以成果网的智能比价广告为例，其以Widget作为载体，将众多电子商务广告主聚集在一起，将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选 机中心、用户商品库等形式多样的小功能，媒体根据自身需求制定广告内容及样式，并充分与自己网站融合。对于网站用户来说，他看到的也不再是以Banner 或文字呈现的传统广告，而是一个可以充分互动的商品比价功能，实现用户搜索产品、浏览信息、比较价格等网购前的所有行为，使用户最终产生购买的机会大幅提 高。

新一代的广告有着如此众多的优势，但其准入门槛较高，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。尽管已经进入广告3.0时代，但要实现普及化却还有待时日。不过我们可以预见，广告3.0时代必将使网络广告产生重大变革，是互联网广告获得前所未有的发展。

广告联盟要赚钱，靠得就是无数站长的力量，一般会利用推荐的方式来增加站长的数量，最近又有新招，就是赠送全能服务器。

近日，周明锋联合了杭州几家广告联盟，共同打造了“

免费主机网”，网站号称“永久”“免费”提供最专业的服务器，支持所有主流数据库，配置堪称“奢华”。若要获得免费服务器的使用权，需要用广告位来做交换。所有放在服务器中的网站，都必须同时投放九赢、易特、酷告等联盟的广告，广告形式为内文广告、漂浮广告和普通Banner。免费主机网特别强调服务器性能优越，甚至超过了收费空间。根据其提供的服务器配置来看，是想吸引有一定流量的站长，或是那些不满足于虚拟主机的站长。而流量越大，被要求放的广告也越多 Continue reading

据易观国际《中国网络联盟站长调研报告2007》研究显示，结款及时性与服务商信誉度是站长选择网络联盟服务商时首要考虑因素。其中，82.1%的站长选择广告联盟服 务商时考虑“结款及时性”，81.9%的站长选择广告联盟服务商时考虑“服务商信誉”。“广告代码丰富，吸引人”、“服务”、“页面美观度”等因素站长也 比较看重，比例均在6成以上。但是“分成比例”因素却不是站长最为看重的因素，占比不到6成。而“广告代码对网页访问速度的影响度”只占到30.5%， “合作资源”仅占到29.9%。

2007年站长选择广告联盟服务商主要考虑因素统计如下：

易观国际研究发现，2007年中国网络联盟市场主要呈现以下特点：

1、自建型网络联盟的结款及时性、服务商信誉方面相对较高。8 成以上站长选择Google Adsense、百度联盟、阿里联盟、中搜联盟主要考虑服务商信誉方面的因素；选择Google Adsense、百度联盟、中搜联盟主要考虑结款及时性的比例在80%以上，阿里联盟在结款及时性方面占比稍逊一筹，搜狗联盟在结款及时性及服务商信誉两方面均相对较低。

2、第三方网络联盟信誉度良莠不齐，结款及时性相对不到位。好耶、窄告、亿起发、黑马联盟以及265联盟信誉度均在90%左右，亿起发、黑马联盟、太极联盟、美通联盟在结款及时性方面较自建型网络联盟相对不到位，站长对其总体评价相差比例在10-30个百分点。

易观国际认为，网络联盟目前正过渡到发展的瓶颈阶段，这主要是基于以下影响因素：
网络联盟市场缺乏业界广泛认可的独立第三方效果监测及统计计费系统，站长相对处于劣势地位，而网络联盟则采取严格的封站、克扣佣金等措施以抵制部分站长点击欺诈等不良行为。

部分网络联盟服务商以不正当手段攫取暴利。如通过网站下载广告代码时按比例替换成一些其他收费较高的广告甚至木马程序，增加站长的无效点击。以及站长通过各种手段增加广告投放效果计量单位规模。

随着中国互联网地区渗透加速，网民规模不断庞大，网络广告区域性投放已经成熟，行业性投放、目标受众投放需求潜力巨大，易观国际建议第三方网络联盟应该把握时机，快而准地切入市场，占领网络广告区域性投放制高点。同时，易观国际建议站长摒弃短期利益，追求长远发展规划，与网络联盟服务商共同营造网络联盟市场“绿色环境”。

2008年伊始，CHANet成果网推出了“闪链”功能。“闪链”功能是CHANet成果网首次使用JavaScript作为广告代码，其形式非常类似Google Adsense，但与Google不同的是增加了广告翻页的功能，即不刷新网页的情况下轮播不同广告。其他方面，该功能的使用将广告位的利用率大幅提高，被停止的广告会被新的广告所替换，避免无效广告对站长造成的损失。

尽管从功能来开，“闪链”显得比较简单，但通过JS代码的使用，CHANet成果网今后可以进行更多的无缝升级，包括广告效果分析优化、作弊处理等等。据悉，在“闪链”第一版发布后，CHANet成果网已经着手开发更多基于“闪链”的功能。

根据《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》研究数据显示，2007年中国网络广告联盟市场总体规模为10.6亿元，较2006年的6.6亿元增长了61.2%，随着2008年奥运会的到来，网络广告联盟市场将继续保持快速增长，艾瑞咨询预计2010年整体广告联盟市场规模将达到45亿元。

网络广告联盟的规模经济性明显，金字塔式的市场格局

中国网络广告联盟总体市场是一种金字塔式格局，百度联盟、Google Adsense等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。

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这几天打开自己的博客，不时会发现Google Adsense广告里面多了4个关键字链接，于是上网搜索，却没有找到相关的报道。

经过简单的测试得知，这些关键字链接通过2种方式来增加广告展示的机会。第一种如图中所示，点击”Google排名”后，网页广告部分刷新，出现新的广告及关键字链接。一般点击关键字2-3次后，关键字链接不再出现。第二种是点击关键字链接后，网页直接跳转到Google提供的广告页面，该页与赞助商链接不同的是，网页只显示10条广告，不再分页。

这种新的广告形式到底能带来多少效果还不得而知，是否会增加广告PV而降低了点击次数还忘广告站长提供最新情报。

上周看到一条消息是说Google开始在美国大范围测试CPA(PPA)广告。与Google现在的CPC和CPM不同的是，CPA按照某个指定的行为来支付广告费，比如成功引导注册或购买等。目前在美国提供此项广告服务的有Commission Junction、TURN、Snap等。

据国外的媒体报道，此次Google推出CPA广告很大程度上是因为原有的CPC存在严重的欺诈点击，按浏览量计费的CPM也同样存在一样的问题，而CPA则能有效防止这种欺诈行为。

当然CPA的形式也并不能完全杜绝造假，特别是做注册的CPA，作弊同样非常容易，有一些技术的站长完全可以自己编一套程序来实现系统自动注册。类似的软件在网上也比比皆是。

不过Google自然已经意识到这一点。今天从Google中国的一位朋友处了解到，目前的测试基本是按成功销售来算一个action的（CPS），并且用户购买商品都会通过Google Checkout来结算。采用CPS的模式，网站主自然没有作弊的可能，类似支付宝的Checkout又能完全监控客户的销售情况，从而也杜绝了广告主漏报数据的可能性。如此看来，Google此次推出的CPA也许主要就是利用Checkout做CPS？

最近我也在想如果Google在中国也开始推CPA的话，对传统的Affiliate广告公司到底会造成多大影响。我的结论是影响不大，甚至觉得是件好 事。Google的到来至少能让网站主和广告主意识到现在是Affiliate的时代了。在中国有很多中国特色，互联网也不例外。Google Adsense的价格在中国站长中已经产生很大的不满，按照目前这种趋势，至少可以判断在佣金上Google不会占有优势。采用竞价的模式势必使广告主的 支出远远大于在其他地方投放CPA广告，同时，Google还需要努力说服广告主使用Checkout来做CPS，但这条路在中国应该会很崎岖。本地化也 是Google的一个弱点，至今未能提供电话支持，支付Adwords广告费只能使用个人银行卡等等。综上，都是可以和Google竞争的切入点。