广告优化

最近一直在帮某家招聘网站投放Google Adwords广告，目标是做到注册单价不高于60元。此次招聘职位要求较高，招聘的都是人事经理、总经理等职位，并且公司的所在地都在上海。一开始，每个注册的单价非常高，因为不能更改网站的页面，所以只能在Google优化上下功夫，为此也总结了些经验和大家分享。

Google的系统相对Baidu和Yahoo来说先进很多，如果先在系统内部做优化，立刻就会看到显著的效果。正是因为Google能精准匹配网页内容，所以在广告的设置上应尽量去迎合它。简单的说就是多分几个系列和组，将关键字细分。比如招聘类的关键字，可以把职位、公司、简历、地区分别放在不同的组别中（如下表）。

系列	组别	关键字
系 列 一	组1：普通类	求职、招聘、找工作、人才、招聘信息
	组2：公司类	奥林巴斯 招聘、索尼 招聘、优衣库 工作
	组3：简历	简历、简历模板、简历下载、求职简历
	组4：地区类	上海 招聘、北京 招聘、广州 工作

这样做的好处是提高关键字的综合质量得分，从而提高广告排名与点击量。当获得较好的点击率和匹配度后，CPC的价格也会下降。

如果同时需要做内容搜索，那么最好新建一个系列，和Google自身的搜索分开，原因是可以为内容搜索单独设置价格和关键字，大大节省开销。试想如果将内容搜索和Google自身搜索放在一个系列的话，内容搜索将会根据你设置的关键字去匹配网站，当为了获得更多展示和点击时，必定会增加大量关键字，这些关键字当然也会出现在Google搜索中，此时你的花费将会是非常惊人的。

除了以上说到的优化方法，还有就是优化关键字和描述了。这个没有什么可多讲的，主要就是选择和推广网页相关的关键字、选择关键字组合，描述尽量能和关键字及网页内容相匹配，这些在Google Adwords的帮助中心中都有说明。

今天提到的一些方法大家平时可能不太注意，但是确实是非常有效的，如果你正在投放Google Adwords广告，不妨一试。