爱德威

活动背景：

单身戒从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲,美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品并且在2006年的日本掀起一阵热潮。

单身戒的交友是随时随地的，当你在咖啡馆、在酒吧、在公车上、在任何角落，都可以注意有没有其他的人戴着单身戒，如果有，你可以大方地上前交谈，相信会有意想不到的结果喔。Singelringen 是瑞典字，代表的是「自信的单身族」 (proud singles)戴的戒指，这个概念由 Johan 发起后，已经在全世界迅速燃烧蔓延，全世界的Singelringer都有机会在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的Singelringer ，美国、欧洲、日本、南美洲、亚洲，singelringen的数目正在飞速增加中。

品牌分析：

品牌个性：美丽、品质、天然、年轻
补充描述：活力、讲究生活品质
品牌文化：单身戒享受单身、等待爱  戴上“单身戒”邂逅你的情缘，从此幸福一生
文化定义：时尚、美丽、高贵、
品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！
对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望

目标人群分析：

用户年龄：16—40岁
用户特征：学生、年轻白领、单身贵族
地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。

CHANet整合营销方案：

CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功索样一次为成果在各互联网渠道上进行投放。在短短1年多的时间里，通过传统banner、文字链、电子杂志、游戏客户端、视频多媒体等各种方式把单身戒的品牌形象和内容服务带给了万家各类网络媒体。
在渠道选择方面，挖掘符合用户群体的各类媒体，综合推广，一方面包括具有主流影响力与声誉度的大媒体，塑造企业形象；另一方面结合与目标用户相关的各大中小媒体，针对各类网站不同特点设计，设计不同类广告原稿，提高CTR转化率。
最后针对目标人群特点，按消费能力符合，地域符合，兴趣符合几条主线选择了女性类，社区类、交友类、休闲游戏类、时尚类、购物网站等女性聚集多的网站等，分门类进行投放和实时的效果分析。

投放媒体示例：

1 土豆背景广告
广告选择了视频背景广告，将视频完整的移植到了广告中，在视频的播放当中，背景广告的展示，利用长时间播放视频的同时，长时间展示单身戒的背景广告，很好的能够引起广大视频观看者注意广告。在视频背景下展示广告，广告面积较大，时间较长，更能有效地引起人们注意。

 

2 网站广告
【网站名】起点中文网
【特点】 原创文学门户
【投放位置】首页 banner

  

【网站名】四月天
【特点】原创文学门户
【投放位置】 首页底部通栏

 

【网站名】榕树下
【特点】原创文学门户
【投放位置】内容通栏

 【网站名】西陆文学
【特点】原创文学门户
【投放位置】对联首页

效果分析
在一年多的推广期中，我们为客户大力宣传，使得其品牌知名度在国内大大提升，并且由于采用按效果付费的方式，大大节省了客户的广告费用开支，所花成本仅是购买广告位的十分之一。

并且在投放过程中，由于CHANet采取渠道众多，我们在上万家广告中精选几百家至上千家媒体推广，通过CHANet的广告监测系统和管理后台，客户可以直观的比较各个媒体的pv，click，action及各种转化率参数，因此在完成广告投放目标以外，还为客户采集了大量媒体数据资料。总结成果我们可以看出在该活动推广中，每天的广告浏览数大概有10000000，总点击数与总浏览数之比可达到0.15%，而成果数与总点击数之比可高达2%，
数据资料表明，很多受众人群经常会在一些时尚娱乐等网站中去获取所需信息和资源；而在文学和生活类等方面，由于消费群体交集较大也取得了不错的成果。由于我们结合网站按tag标签分类的特点，采用按效果付费方式去衡量众多tag标签的转化比，最终发现有诸如“美容”，“时尚”，“健康”，“自然”，“免费”等tag标签取得了不俗的成果。为客户下一步的广告投放提供了大量有用的参考数据和经验值，对其进一步优化接下来的媒体投放方案及投放策略起到了极大的帮助作用。

当我们还在讨论广告2.0是什么的时候，广告3.0的概念已经悄然诞生。

2008年3月10日，爱德威广告旗下的CHANet成果网正式宣布其智能比价广告上线，标志着网络广告正式迈入3.0时代。

互联网广告的发展大致经历了3个时代，早期的1.0时代广告主要以曝光率来评估广告效果，实际是广告效率低下。以Google为代表的2.0时代广 告则强调广告精准定位，实现了用户与广告的简单互动。而3.0时代的广告，不仅拥有之前所有的特色，更关注用户行为，真正实现用户、媒体、广告三方互动， 大大提高了广告投放效率。

与1.0时代的广告相比，2.0时代的广告已经先进很多倍，广告不仅实现了根据地域、时间进行定位，甚至可以通过分析网站的内容进行广告匹配，其所 做的是尽可能的猜测目标用户的特征，从而实现单向的精准分析。2.0广告的优势在于精准定位，但其弊端也由此而产生，因为所谓的精准结果都是单向的预测， 实际往往是显示的广告与目标群体差距甚远。进入3.0时代的广告则懂得充分与媒体、用户互动，由最了解自己用户的媒体决定如何显示广告，解决了单向定位的 问题。同时广告内容也将依据消费习惯与终端用户进行互动，广告本身成为有趣的内容，潜移默化中鼓动用户产生广告行为。

以成果网的智能比价广告为例，其以Widget作为载体，将众多电子商务广告主聚集在一起，将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选 机中心、用户商品库等形式多样的小功能，媒体根据自身需求制定广告内容及样式，并充分与自己网站融合。对于网站用户来说，他看到的也不再是以Banner 或文字呈现的传统广告，而是一个可以充分互动的商品比价功能，实现用户搜索产品、浏览信息、比较价格等网购前的所有行为，使用户最终产生购买的机会大幅提 高。

新一代的广告有着如此众多的优势，但其准入门槛较高，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。尽管已经进入广告3.0时代，但要实现普及化却还有待时日。不过我们可以预见，广告3.0时代必将使网络广告产生重大变革，是互联网广告获得前所未有的发展。