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社区营销

广告联盟如何赶上社区营销这波热潮

提到社区营销有必要先了解一下什么是网络社区。网络社区应该是指供一群有着某种相同属性的人相互聚集、相互交流的网络场所。除了最常见的BBS论坛、讨论组等，iPart爱情公寓、大众点评网这类网站也属于社区范畴。那所谓社区营销，就是利用网络社区进行广告营销的意思了。

社区之所以会成为广告营销的必争之地，首先是其规模不断的扩大，其次便是缘于社区用户的高价值了。这里谈用户高价值，我想引用一些数据来说明价值高 在哪里。根据艾瑞的研究报告显示，社区用户每周愿意花30个小时浏览社区，多数用户的浏览时间占总上网时间20%～30%、有60%以上的会员会以会员身 份进行浏览、近80%的会员参与到论坛交流中、用户对社区信任度超过50%，这些数据是任何其他网站都不可及的。除此之外，社区用户的属性更能被把握，更 易精准营销。所以有人会说社区营销年已经到来。

社区营销的常见模式主要有帖子推广（口碑营销）、广告展示。帖子推广就是在论坛中发起一次关于某产品的讨论，这种方式将广告变为内容，较能引起用户 的回响。天涯、猫扑在这方面都有很多成功的案例。第二种广告展示就是利用社区的广告位进行推广，高级一点的话再配个智能匹配，康盛创想的

insenz应该是这块的领头羊。 Continue reading

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庄俊杰 Jeffrey
关注互联网广告营销，侧重于广告联盟及搜索引擎营销。现任互联网广告产品经理。
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