CHANet成果网

活动背景：

单身戒从2005年4月开始在瑞典销售，然后被逐渐传入欧洲,美洲及亚洲。它被 “Nikkei Marketing Journal”选为2005年值得关注的产品并且在2006年的日本掀起一阵热潮。

单身戒的交友是随时随地的，当你在咖啡馆、在酒吧、在公车上、在任何角落，都可以注意有没有其他的人戴着单身戒，如果有，你可以大方地上前交谈，相信会有意想不到的结果喔。Singelringen 是瑞典字，代表的是「自信的单身族」 (proud singles)戴的戒指，这个概念由 Johan 发起后，已经在全世界迅速燃烧蔓延，全世界的Singelringer都有机会在路上、在咖啡厅、在机场、在火车上、在任何一个角落遇到其他的Singelringer ，美国、欧洲、日本、南美洲、亚洲，singelringen的数目正在飞速增加中。

品牌分析：

品牌个性：美丽、品质、天然、年轻
补充描述：活力、讲究生活品质
品牌文化：单身戒享受单身、等待爱  戴上“单身戒”邂逅你的情缘，从此幸福一生
文化定义：时尚、美丽、高贵、
品牌情感：你觉得单身很酷吗？那么请带上单身戒，告诉世人自己是个自信的单身贵族？你渴望生命中那个另一半的Ta吗？不妨也戴上一只单身戒，向世人宣布：我等待爱！
对生活品质的追求，对美丽的向往，对情感交流的渴望

目标人群分析：

用户年龄：16—40岁
用户特征：学生、年轻白领、单身贵族
地域分布：主要集中于北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。

CHANet整合营销方案：

CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功索样一次为成果在各互联网渠道上进行投放。在短短1年多的时间里，通过传统banner、文字链、电子杂志、游戏客户端、视频多媒体等各种方式把单身戒的品牌形象和内容服务带给了万家各类网络媒体。
在渠道选择方面，挖掘符合用户群体的各类媒体，综合推广，一方面包括具有主流影响力与声誉度的大媒体，塑造企业形象；另一方面结合与目标用户相关的各大中小媒体，针对各类网站不同特点设计，设计不同类广告原稿，提高CTR转化率。
最后针对目标人群特点，按消费能力符合，地域符合，兴趣符合几条主线选择了女性类，社区类、交友类、休闲游戏类、时尚类、购物网站等女性聚集多的网站等，分门类进行投放和实时的效果分析。

投放媒体示例：

1 土豆背景广告
广告选择了视频背景广告，将视频完整的移植到了广告中，在视频的播放当中，背景广告的展示，利用长时间播放视频的同时，长时间展示单身戒的背景广告，很好的能够引起广大视频观看者注意广告。在视频背景下展示广告，广告面积较大，时间较长，更能有效地引起人们注意。

 

2 网站广告
【网站名】起点中文网
【特点】 原创文学门户
【投放位置】首页 banner

  

【网站名】四月天
【特点】原创文学门户
【投放位置】 首页底部通栏

 

【网站名】榕树下
【特点】原创文学门户
【投放位置】内容通栏

 【网站名】西陆文学
【特点】原创文学门户
【投放位置】对联首页

效果分析
在一年多的推广期中，我们为客户大力宣传，使得其品牌知名度在国内大大提升，并且由于采用按效果付费的方式，大大节省了客户的广告费用开支，所花成本仅是购买广告位的十分之一。

并且在投放过程中，由于CHANet采取渠道众多，我们在上万家广告中精选几百家至上千家媒体推广，通过CHANet的广告监测系统和管理后台，客户可以直观的比较各个媒体的pv，click，action及各种转化率参数，因此在完成广告投放目标以外，还为客户采集了大量媒体数据资料。总结成果我们可以看出在该活动推广中，每天的广告浏览数大概有10000000，总点击数与总浏览数之比可达到0.15%，而成果数与总点击数之比可高达2%，
数据资料表明，很多受众人群经常会在一些时尚娱乐等网站中去获取所需信息和资源；而在文学和生活类等方面，由于消费群体交集较大也取得了不错的成果。由于我们结合网站按tag标签分类的特点，采用按效果付费方式去衡量众多tag标签的转化比，最终发现有诸如“美容”，“时尚”，“健康”，“自然”，“免费”等tag标签取得了不俗的成果。为客户下一步的广告投放提供了大量有用的参考数据和经验值，对其进一步优化接下来的媒体投放方案及投放策略起到了极大的帮助作用。

当我们还在讨论广告2.0是什么的时候，广告3.0的概念已经悄然诞生。

2008年3月10日，爱德威广告旗下的CHANet成果网正式宣布其智能比价广告上线，标志着网络广告正式迈入3.0时代。

互联网广告的发展大致经历了3个时代，早期的1.0时代广告主要以曝光率来评估广告效果，实际是广告效率低下。以Google为代表的2.0时代广 告则强调广告精准定位，实现了用户与广告的简单互动。而3.0时代的广告，不仅拥有之前所有的特色，更关注用户行为，真正实现用户、媒体、广告三方互动， 大大提高了广告投放效率。

与1.0时代的广告相比，2.0时代的广告已经先进很多倍，广告不仅实现了根据地域、时间进行定位，甚至可以通过分析网站的内容进行广告匹配，其所 做的是尽可能的猜测目标用户的特征，从而实现单向的精准分析。2.0广告的优势在于精准定位，但其弊端也由此而产生，因为所谓的精准结果都是单向的预测， 实际往往是显示的广告与目标群体差距甚远。进入3.0时代的广告则懂得充分与媒体、用户互动，由最了解自己用户的媒体决定如何显示广告，解决了单向定位的 问题。同时广告内容也将依据消费习惯与终端用户进行互动，广告本身成为有趣的内容，潜移默化中鼓动用户产生广告行为。

以成果网的智能比价广告为例，其以Widget作为载体，将众多电子商务广告主聚集在一起，将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选 机中心、用户商品库等形式多样的小功能，媒体根据自身需求制定广告内容及样式，并充分与自己网站融合。对于网站用户来说，他看到的也不再是以Banner 或文字呈现的传统广告，而是一个可以充分互动的商品比价功能，实现用户搜索产品、浏览信息、比较价格等网购前的所有行为，使用户最终产生购买的机会大幅提 高。

新一代的广告有着如此众多的优势，但其准入门槛较高，目前仅有少数公司可以提供这类广告技术。尽管已经进入广告3.0时代，但要实现普及化却还有待时日。不过我们可以预见，广告3.0时代必将使网络广告产生重大变革，是互联网广告获得前所未有的发展。

2008年伊始，CHANet成果网推出了“闪链”功能。“闪链”功能是CHANet成果网首次使用JavaScript作为广告代码，其形式非常类似Google Adsense，但与Google不同的是增加了广告翻页的功能，即不刷新网页的情况下轮播不同广告。其他方面，该功能的使用将广告位的利用率大幅提高，被停止的广告会被新的广告所替换，避免无效广告对站长造成的损失。

尽管从功能来开，“闪链”显得比较简单，但通过JS代码的使用，CHANet成果网今后可以进行更多的无缝升级，包括广告效果分析优化、作弊处理等等。据悉，在“闪链”第一版发布后，CHANet成果网已经着手开发更多基于“闪链”的功能。

在中国，广告联盟大大小小加起来也有数百家，规模有大有小，质量当然也参差不齐。今天主要选择几家做得比较大的联盟，对比他们的背景实力，给广大站长做参考。

1、Google Adsense
不用说，Goolge Adsense肯定占据了老大的地位。Goolge是一家在美国纳斯达克公开上市的公司，广告业务涉及全球，虽然中国的广告收入只占其很小的比例，但和其 他国内联盟相比，仍然遥遥领先。正是因为拥有如此雄厚的背景，Google也从来没有把盈利放在第一位，他更关注系统以及用户的体验。
Google市值：1560亿美元
联盟办公地址：北京市海淀区清华科技园科技大厦C座16层（租金：5.7元/天/平方米）

2、百度联盟
百度同样是在美国纳斯达克上市的公司，与Google不同的是他是一家“中国”公司，号称更了解中国人。百度的主要收入是来自百度搜索引擎的竞价广告，联 盟站点所带来的收入比例不如Google来得高。今年百度进军日本，并且做好了在日本亏10年的准备，由此可见其实力。百度联盟同时也是Google最大 的竞争者。
市值：70亿美元
联盟办公地址：北京市海淀区北四环西路中关村西区理想国际大厦12层（租金：6元/天/平方米）

3、阿里联盟（雅虎）
雅虎最早进入中国，但是在中国的发展却不尽如人意，阿里巴巴收购雅虎中国后对其业务进行整合。但在三大搜索引擎中，阿里联盟的份额依然不见有增长，被远远 甩在后面。8月份推出阿里妈妈，有为阿里联盟消耗费用的嫌疑。目前阿里巴巴正在筹划上市，背靠阿里巴巴，阿里联盟的整体实力依然强大。
市值：28亿美元（阿里巴巴）
联盟办公地址：北京市朝阳区西大望路1号温特莱中心A座9层（租金：5.7元/天/平方米）

4、CHANet成果网
CHANet成果网是最近发展比较快的联盟，他是母公司是日本爱德威集团，其在日本运营的成果报酬型广告联盟JANet排名第三，通过运营该产品，公司于 去年成功上市。今年日本伊藤忠商事收购爱德威15%的股份，共同开发互联网广告市场。CHANet虽是一家日资公司，但是全由中国人运营，拥有强大的技术 团队与营销团队。从员工人数来说，是国内规模最大的广告联盟。据悉，CHANet计划在不久的将来于美国上市。
联盟办公地址：上海市卢湾区淮海中路775号新华联大厦西楼10层（租金：5元/天/平方米）

5、Linktech领克特
Linktech也是一家外资公司，是韩国著名的网络营销企业Linkprice在华投资的全资子公司。Linktech擅长于CPS广告，在一段时间 内，其CPS老大的地位无人能及。但近期Linktech负面新闻不断，CEO另辟门户、员工集体离职、大媒体纷纷转头他家。不知Linktech是否可 以跨过此坎。
联盟办公地址：北京市朝阳区北四环中路6号华亭嘉园D座28D（租金：2元/天/平方米）

6、Smarttrade智易
智易也是国内最早的一批联盟，起先以做图铃为主，后发展成为按效果付费的联盟。智易隶属新好耶广告，新好耶是中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商。今年3月，分众以2.25亿美元并购好耶，实现强强联手。
联盟办公地址：上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心大厦21层（租金：7元/天/平方米）

7、联盟（lianmeng.com）
联盟是原265广告联盟原班人马打造的新公司，正如网站名称一样，公司的侧重点将放在广告联盟的业务上。265是蔡文胜一手打造出来的网址导航站，随后开始涉及联盟业务。此次新公司也得到了IDGVC注资。
联盟办公地址：北京市朝阳区东三环中路55号富力双子座B座1901室（租金：3.5元/天/平方米）

8、窄告
窄告前身是非常易公司，曾得到日本三井住友保险公司风投，是北京著名的高新技术企业。窄告的广告形式和Goolge Adsense非常相似，与一些国内大媒体有合作，比如网易、新华网、人民网等。
联盟办公地址：北京市海淀区西直门北大街60号首钢国际大厦17层（租金：4.5元/天/平方米）