Widget

网络广告是什么样的？Gif横幅广告还是Flash富媒体？这些都将成为过去，2008年，Widget广告将成为互联网广告的新宠。

那什么是Widget广告呢？Widget广告是由Widget应用发展而来，他是一种由动态内容、视频、游戏等组成的小型应用程序，这种小型应用程序可 以通过简单的代码嵌入任何网站中。而利用这种小型应用程序与消费者之间的互动进行营销的Widget就是Widget广告。

Widget广告与传统的广告相比，他淡化了广告的概念，模糊了广告与网站内容的界限，将广告演变成网站内容的一部分，使广告最大限度被消费者所接受。同 时Widget广告还具有个性化和互动性的特点。作为一种极其智能的广告，用户可以根据自己的需求制作出极具个性的广告，比如用户可以自定义广告的内容、 外观样式等。他的互动性则表现在消费者可以在广告中完成一些交互的动作，比如试听音乐、实时查询机票信息等，这些互动功能利用传统的图片广告都是不能实现 的。

作为一种网络广告的趋势，越来越多的公司开始关注Widget广告。2007年9月，Google公司在美国正式宣布推出Gadget广告（即 Widget互动广告），广告客户可以根据Google提供的开发平台制作Widget广告并在Google联盟网络中进行投放。Google在其网站中 介绍了一些Widget的广告，比如本田公司为其赞助的某乐队制作了一款Widget广告，消费者通过广告可以看到实时更新的乐队演出信息，在广告中向乐 队提问等，以此来强化本田在消费者心目中的品牌影响力。

不过在国内，能够提供Widget广告服务的公司还不多，目前仅有CHANet成果网的智能比价Widget广告。该Widget广告收集了卓越、当当等数十家电子商务网站几十万种商品，可让用户通过简单的设置可以做成商品排行榜、商品智能搜索、自选商品库等形式，其最具特色的地方则是在广告中可以对商品进行价格比较，选出价格最低的购买地点。

无论是Google的Gadget互动广告还是CHANet成果网的智能比价Widget广告，都能使广告制作者能充分发挥其想象力创作出迎合消费者的广 告，其投放效果也已经被证明是高效的。毋庸置疑，这种以消费者需求为出发点的广告必将成为网络广告市场最具潜力的广告形式。